Super Bowl, sürekli olarak yılın en büyük TV etkinliklerinden biridir ve büyük maç sırasında reklamcılık her zaman pahalı bir meta olmuştur. Ancak 2016'nın oyunu 114,4 milyon kişinin izlediği yepyeni bir önem seviyesine ulaştı. Bu, 30 saniyelik bir reklam spotunun ortalama fiyatını rekor kıran 5 milyon dolara çıkardı. Bu kadar para ortalıkta dolaşırken, Hollywood'un NFL izleyicilerini yaklaşan gişe rekorları kıran filmler için heyecanlandırmak için kimin parasını en akıllıca harcadığını görmeye istekli olması anlaşılabilir.
Şimdi, tepkilerin nasıl bozulduğunu biliyoruz. Yahoo ve PR ajansı Way To Blue, sosyal medya tepkisini ve anket verilerini ölçerek, Marvel's Captain America: Civil War'un Pazar günkü maçta (diğer) büyük kazanan olduğunu belirledi.
Sonuç tamamen şaşırtıcı değil. Süper kahraman rakibi Batman V Superman: Dawn of Justice, "yeni" bir reklam anlamında büyük bir oyunda oturuyor ve Rogue One için bir fragman hazır olana kadar Star Wars reklamını yapacak yeni bir şeye sahip değilken, Marvel'ın süper kahramanı battle-royali kolayca en iyisiydi önemli gişe rekorları kıran franchise, Super Bowl sırasında bir itici güç alıyor. Taraftarlar, Kaptan Amerika ve Iron Man'in ilgili takımlarının yapısına daha net bir bakış atabilmek için tüm hafta boyunca yeni bölüm için hazırlandı (bu da onları "bir taraf seçmeye" teşvik ediyor) - ancak bu, taraftarların ilgisini de artırmış olabilir. Yeni Marvel Sinematik Evren Örümcek Adamı olarak Tom Holland'a ilk kez bakacaklarına dair söylentilere göre.
Artı, stüdyo, hayranlarından hashtag aracılığıyla #TeamCap veya #TeamIronMan'a bağlılıklarını ve yeni süper kahraman temalı bir ekin ile bağlılıklarını beyan etmelerini isteyen agresif yeni bir Twitter kampanyası başlatarak sosyal medya kullanıcıları arasında birinciliği garantiledi. Avengers: Infinity War'da göstermelik bir rol için çekilişlere katılmak için kullanılabilecek emojiler. Film aynı zamanda bir Coca-Cola reklamına katılan Kaptan Amerika'nın iki Avengers üyesinden de yararlanmış olabilir.
Bununla birlikte, Star-Spangled Avenger, Super Bowl vızıltı savaşlarının tek büyük galibi değildi. Pek çok kişiyi şaşırtan, Disney'in The Jungle Book'un (bu noktaya kadar yoğun bir şekilde tanıtılmamış olan) canlı aksiyon yeniden yapımı, sosyal medyada sadece İç Savaştan sonra ikinci oldu. Seyirci anketinde, filmi gerçekten görmeye niyetli olup olmadıklarıyla ilgili olarak, filmin aslında Kaptan Amerika'yı en üst sıraya çıkardığı reklam nedeniyle arttığı görüldü. Film, konuşan CGI hayvanlarından oluşan oyuncu kadrosuna hayat veren beklenen ünlü sesler listesiyle övünürken, film, oyuncu kadrosunda tanınabilir bir insan yıldızı olmadığı için bazıları tarafından Disney için bir risk olarak düşünülürken, Maleficent ve Cinderella gibi eski hit parçalar Angelina Jolie ve Cate Blanchett'in başrollerde yer alması çok abartılmıştı.
Bazı hayranların halihazırda Captain America: Civil War'dan resmi olmayan bir Avengers filmi olarak bahsettiği diğer karakterlerin sayısı nedeniyle, filmin 2016'nın en büyük sürümlerinden biri için erken bir yarışmacı olabileceği düşüncesi artıyor. bazıları selefi The Winter Soldier'dan daha iyi performans gösterebileceğini tahmin ediyor. Bununla birlikte, buna olası bir engel, filmin benzer şekilde kahraman-kahraman temalı Batman V Superman hitlerinden sadece iki ay sonra gelmesi. Bu türdeki en popüler iki karakterin tartışmaya açık olduğunu gördükten sonra izleyiciler süper kahraman anlatısının bu özel varyasyonunda tükenecek mi? Marvel, muhtemelen olmamalarını umuyor.
Captain America: Civil War 6 Mayıs 2016'da yayınlanacak, ardından Doctor Strange - 4 Kasım 2016; Galaksinin Koruyucuları 2 - 5 Mayıs 2017; Örümcek Adam - 7 Temmuz 2017; Thor: Ragnarok - 3 Kasım 2017; Kara Panter - 16 Şubat 2018; Yenilmezler: Sonsuzluk Savaşı Bölüm 1 - 4 Mayıs 2018; Ant-Man ve Wasp - 6 Temmuz 2018; Captain Marvel - 8 Mart 2019; Yenilmezler: Sonsuzluk Savaşı Bölüm 2 - 3 Mayıs 2019; Inhumans - 12 Temmuz 2019; ve 1 Mayıs, 10 Temmuz ve 6 Kasım 2020'de henüz isimsiz Marvel filmleri.