Son yıllarda, Hollywood stüdyoları, sosyal medya çağında ve her geçen gün daha rekabetçi hale gelen eğlence seçenekleri ortamında, en büyük destek amaçlı sürümlerini tanıtmak için giderek daha çeşitli pazarlama tekniklerini benimsiyorlar. Fragmanlar için teaser yayınlamak (artık yaygın bir uygulama olduğu gibi), afişler için teaserlar (Lionsgate'in bu yılın başlarında Power Rangers için yaptığı gibi) ve / veya 1990'ların sonlarında Blair Cadı Projesi'nin öncülüğünü yaptığı viral pazarlama stratejilerini kullanmak., film stüdyoları sürekli olarak dikkatleri en büyük projelerine çekmek için İnternet'in gücünden yararlanmanın yeni yollarını arıyor.
Paramount Pictures, Mr.Robot 2. sezon finali için reklam araları sırasında Ghost in the Shell canlı aksiyon film uyarlaması için bir dizi esrarengiz teaser yayınladığında, bu türden alışılmadık bir pazarlama tekniğini denedi.. Anime / manga tabanlı Ghost in the Shell, Rupert Sanders (Snow White and the Huntsman) tarafından yönetiliyor ve Japonya'nın fütüristik bir versiyonunda geçiyor - Binbaşı olarak bilinen bir siborg (Scarlett Johansson) bilinen seçkin bir görev gücüne liderlik ediyor. Bölüm 9 olarak, cyborg teknolojisinde yapılan tüm gelişmeleri ortadan kaldırmak isteyen suçluları ve teröristleri durdurmaktan sorumlu olmak.
Yurt içi pazarlamanın en önemli eş başkanı Rebecca Mall, bu pazarlama stratejisinin arkasındaki mantığı Deadline'a açıklayarak, "('Ghost in the Shell) aksaklıklar ve teknoloji hakkında bir film ve Bay Robot'a tematik olarak iyi uyuyor" dedi. Paramount dünya çapında dağıtım ve pazarlama başkanı Megan Colligan'ın belirttiği gibi, Mr.Robot 2. sezon finali ile film tanıtımlarını başlatma kararının başka avantajları da var:
"Sezon prömiyerlerinin ve sezon finallerinin en güzel yanı canlı spor etkinlikleri gibi olmaları: İnsanlar onları gerçek zamanlı olarak izlemek istiyor. Sosyal medya patlaması nedeniyle, bir olay örgüsünü kaçırma veya bozma korkusu var. Mr. Robot finali ile sosyal medyada paylaşımda bulunacak insanların fazladan desteğini alacağımızı biliyorduk."
Collegian ayrıca "aksaklıkların" Kabuktaki Hayalet hikayesinin önemli bir unsuru olduğunu ve bunun filmin alışılmadık "aksaklık" pazarlamasını daha da uygun hale getirdiğini belirtti:
"Kabuktaki Hayalet kendi başına o kadar orijinal ki, onu başlatmak için özel bir uygulamaya sahip olması gerekiyordu. Mülkün kendisi kadar benzersiz ve orijinal bir lansmana ihtiyacımız vardı. Yakında aksaklık hakkında bir şeyler öğreneceksiniz, bu, filmin hikaye anlatımının en önemli kısımlarından biridir. Bu filmin ilk reklamını daha geleneksel bir şey yerine bir aksaklık olarak sunmak önemliydi."
Kabuktaki Hayalet mülkiyeti, Masamune Shirow tarafından 1989 yılında yaratılmıştır ve insanlık ile teknolojinin kusurları (ilgili kavramlar arasında) arasındaki paralellikleri araştırmaktadır, bu nedenle bir olay örgüsü noktası olarak "aksaklıklar" gerçekten de canlı eylemde önemli olması gereken bir noktadır. film versiyonu da. Sanders tarafından yönetilen proje, aynı zamanda, Shell manga'nın illüstrasyonlarındaki orijinal Ghost'un görsel estetiğine ve tarzına saygı gösteriyor gibi görünüyor; filmin tanıtımlarında yer alan çekimlerin çoğu, Shirow'un kaynak materyalinden panellere benziyor (ve onun ekran görüntüleriyle animasyonlu özellik karşılığı). Dolayısıyla, bu açılardan Ghost in the Shell, orijinal mülkün daha geniş bir izleyici kitlesi için nispeten sadık bir yeniden yorumlanması olmayı hedefliyor.
Bu bizi, filmin pek sadık olmayan yönlerine ve hayranlarıyla şimdiye kadarki en büyük bağlantı noktasına getiriyor: Johansson'un Binbaşı olarak seçilmesi, pek çok hayranın beyaz yıkamanın bir örneği olarak gördüğü şey (filmin iddialarına rağmen) Aksine Ghost in the Shell yayıncıları). Filmin yapımcıları, filmin oyuncu kadrosunun birkaç farklı milletten insanları içerdiği gerçeğini oynayarak bu eleştirilere karşı koymaya çalıştılar; ancak Johansson, Shell'in pazarlamasında sadece Ghost'un yüzü olarak giderek daha fazla öne çıkacak, tartışmayı halının altına süpürme girişimleri Paramount için pek de iyi sonuç vermeyebilir. Filmin şu ana kadar çevrimiçi görüntülemeler açısından oldukça başarılı olduğu kanıtlanan "aksaklık" teaser'ları ile,Paramount, ilgili nedenlerden ötürü ileride benzer geleneksel olmayan pazarlama stratejilerini denemeye daha meyilli olabilir.
SONRAKİ: Ghost in the Shell Tüm Oyuncular ve Özet Açıklandı
Ghost in the Shell, 31 Mart 2017'de ABD sinemalarında açılıyor.