IMAX, IMAX 3D yerine yalnızca 2D olarak daha fazla film göstereceğini duyurdu. Avatar'ın 2009'da piyasaya sürülmesinin ardından, yönetmen James Cameron'un gişe rekorları kıran etkinliğinde sergilenen 3 boyutlu teknolojik ilerleme birçok sinemasever ve eleştirmen karşısında şaşkına döndü. O zamanlar, 3D filmler gelecek gibi görünüyordu ve IMAX bu dalgayı bankaya götürmeye kararlıydı.
Birkaç yıl sonra, en büyük stüdyo destek bültenleri hala yoğun bir şekilde IMAX 3D sunumlarının reklamını yapıyorlar, ancak her filmin üçüncü boyutta izlenmesi gerekmediği eşit derecede açık hale geldi. Dahası, en büyük filmlerin birçoğu yalnızca, orijinal 2D formatlarında bulunmayan süreç tarafından tam olarak neyin eklendiği sorusunu akla getiren 3D dönüştürme sonrası işlemi alıyor - dahası, IMAX'ın amaçladığı bir endişe. adresleme.
İlgili: Marvel's Inhumans Series Yeni Bir IMAX Fragmanı Aldı
THR'ye göre IMAX, ABD'deki sinemayı izleyen izleyicilerden gelen 3B sunumlara genel bir ilgisizlik göstererek, yalnızca 2B'de daha fazla film göstermeyi planlıyor. Şirket adına alınan karara ilişkin konuşan IMAX CEO'su Richard Gelfond, şirketin "Kuzey Amerika'daki tüketicilerin 2D için 'açık bir tercihi' göz önüne alındığında Hollywood filmlerinin daha dijital 2D versiyonlarını yurt içinde oynayacağını belirtti."
4K çözünürlüğün 3D sunum yerine tercih edildiği ev videosu pazarındaki tüketici alışkanlıkları tarafından yankılanan bu ses, IMAX zili çalmış gibi geliyor ve çağdaş Amerikan multipleksinde 3D filmlerin düşüşünü işaret ediyor. Yakın zamanda, Christopher Nolan'ın yönettiği Dunkirk, yalnızca IMAX 2D'de giriş yaptı ve önemli bir beğeni ve gişe hasılatı elde etti. Aynı şekilde, yönetmen Denis Villeneuve'nin yaklaşmakta olan bilim kurgu filmi Blade Runner 2049, eyalet yanında IMAX sinemalarında gösterimi sırasında 3D sunumlardan da vazgeçecek.
Avatar, IMAX 3D tarafından temsil edilen teknolojiyle elde edilebilecekler konusunda kesinlikle yüksek bir not oluşturdu - ancak sekiz yıl önceki ilk piyasaya sürülmesinden bu yana, çok az sayıda film yapımcısı Cameron'ın 3D odaklı iş modelinden yararlanmaya çalıştı (Ang Lee gibi istisnalar hariç) kitap çevrilmiş filmler Life of Pi ve daha az derecede Billy Lynn'in Long Halftime Walk'u). Bazı sinemaseverler, ara sıra gişe rekorları kıran filmi 3D olarak görmekten hâlâ keyif alabilirler, ancak genel olarak IMAX, gelecekte Amerikalı izleyiciler için daha fazla yalnızca 2D gösterimine geçmeyi seçerken muhtemelen sağlam bir karar veriyor.