MoviePass'in uzun vadeli sürdürülebilirliği, geçen yaz düşük maliyetli sınırsız abonelik planını tanıttığından beri sorgulanabilir görünüyordu, bu nedenle ana şirketinin artık bunu kaydetme planları var - ve bunun gerçekleşmesi için kabaca 1,2 milyar dolara ihtiyacı olacak. Yüksek fiyatlandırmanın getirilmesi, diğer şirketlerden gelen rekabet ve düşük maliyetleri nedeniyle bile zorlanmaya başlamasıyla birlikte, sinema bileti abonelik hizmeti kendini ayakta tutmak için yeni bir dalgaya giriyor.
2011'de kurulan MoviePass, ABD'deki ülke çapındaki sinemaların yaklaşık yüzde 91'inde müşterilere sınırsız film için aylık bir ücret sunan bir sinema bileti abonelik hizmetidir. Başlangıçta aylık 20 ila 99 ABD doları arasında değişen abonelik planlarına sahip sinemaseverler için yazdırılabilir bir kupon sistemi olarak işlev gören şirket, analiz firması Helios + Matheson'a satıldıktan sonra sonunda abonelik biçiminde önemli bir değişiklik yaptı. MoviePass, günlük bir film için aylık abonelik ücretini önemli ölçüde 9,95 $ / ay'a düşürdü. Şimdi şirketin iki milyondan fazla abonesi olduğuna göre, Helios + Matheson, MoviePass'ı şirketlerinin geri dönüşü için çok büyük olası parasal kayıplardan kurtarmak için 1,2 milyar dolar toplamayı umuyor.
The Wrap'a göre, 2017'de 150 milyon doları ve 2018'de şu ana kadar 45 milyon doları içeren azalan hisse senetleri ve parasal kayıplarla, MoviePass'ın ana şirketi, şirketin kendi mezarını kazmasını önlemek için kolları sıvadı. Şirket, tahvil sigortası, ters hisse senedi paylaşımı ve hisse senetlerini 500 milyondan iki milyara dört katına çıkarma hamlesi yoluyla 164 milyon $ 'ı artırmayı planlıyor. Yüksek talep gören filmler için yaklaşan yüksek fiyatlandırma güncellemesinin yanı sıra MoviePass'ın kanamadan korunma şansı var, ancak yeni yaklaşımlarının nihayetinde ne kadar başarılı olacağını yalnızca zaman gösterecek.
Ne yazık ki, yüksek yatırım / düşük getiri konusu, MoviePass'in kendini ayakta tutması için tırmanması gereken tek engel değil. Kendi başarısının ardından rekabet büyüyor. AMC, Cinemark ve Alama Drafthouse gibi film zincirleri, MoviePass ile rekabet etmek için yepyeni abonelik hizmetleri sunmuştur ve Sinemia gibi şirketler, MoviePass'ın genel tasarımını küçük farklılıklar ile (yani kendi kendini sürdüren fiyatlandırma seçeneklerinde, örneğin Ayda iki film için 22,99 ABD doları).
Geçen yaz MoviePass sert fiyat düşüşünü açıkladığında sürdürülebilirlikle ilgili sorunlar çıkması kaçınılmazdı, ancak bu şirketin kendisini hazırlamadığı bir şey değildi. Değişikliklerinin en önemli kısmı dikkat çekmek ve potansiyel aboneleri kazanmaktı - ve çoğunlukla başarılı olduklarını söylemek doğru olur. Şimdi, oyun planlarının ikinci aşamasındalar; İlki kadar çekici olmayan, ama yine de kaçınılmaz olan. Müşterileri fiyatlandırma değişiklikleriyle korkutmadıkları sürece - ve bu ekstra fonları elde edebildikleri sürece - MoviePass, eleştirmenlerinin yanlış olduğunu kanıtlama yolunda ilerleyebilir.