Oyuncu ve senarist Simon Pegg, 2016'nın Star Trek Beyond'un beceriksiz, kötü zamanlanmış bir pazarlama stratejisi nedeniyle nihayetinde gişede acı çektiğine inanıyor. 2013'teki selefi Star Trek Into Darkness, Beyond yetersiz performans gösterdi ve yaz gişe rekorları kıran devam filmleri, yeniden başlatmalar ve Suicide Squad, Jason Bourne ve Ghostbusters gibi Marvel dallarından oluşan aşırı kalabalık bir girdapta biraz kayboldu. Star Trek Beyond'un serinin 50. yıl dönümünde piyasaya sürülmesi, 2012'deki Skyfall'ın 50. yıl dönümünün doğru kullanılırsa büyük gişe rakamlarına dönüşebileceğini göstermesine rağmen, tanıtım materyallerinde merakla küçümsenmişti.
Eleştirmenler (Screen Rant'tan Ben Kendrick dahil), sinemayla ilgili hayal kırıklıklarıyla dolu bir sezonda bilimkurgu yapıtının yeni bir soluk olduğunu genel fikir birliği ile vizyona girdikten sonra filmi övdü. Bununla birlikte, övgüler herhangi bir gişe hasılatına ilham vermek için yeterli değildi: Açılış haftasonunda, Star Trek Beyond sadece 59,2 milyon dolar getirdi - hayal gücünün herhangi bir gerilimi nedeniyle iç karartıcı bir başarısızlık değil, kesinlikle bir adım geri Into Darkness, galası haftasonunda 70,1 milyon dolar kazandı.
Pegg, bu yazki Mission: Impossible - Fallout'taki dönüşünü bekleyerek, Star Trek Beyond reklam kampanyasında neyin yanlış gittiğini düşündü. "Dürüst olmak gerekirse kötü bir şekilde pazarlandığını düşünüyorum" diyen Geek Exchange, Suicide Squad gibi bir filmin vizyona girmeden önce yıllarca abartıldığını belirterek: "İnsanlar bunun çok farkındaydı." Tersine, Star Trek Beyond pazarlama ekibinin beklenti uyandırmak için çok uzun süre beklediğini düşünüyor:
"Pazarlama girişimlerine başlamadan önce çok geç kaldı. Yine de harika işler yaptı, ancak Into Darkness ile karşılaştırıldığında hayal kırıklığı yarattı."
Pegg tanıtım hamlesinden iki kat daha fazla mutsuzdu çünkü fragmanda Beastie Boys'un 1997 hiti "Sabotage" nin dahil edilmesi, gerçek filmde heyecan verici bir müzikal işaret olması gereken şeyin altını oydu:
"Buna gerçekten kızgındım. Çok eğlenceli ve yüksek bir twist olması gerekiyordu ve büyük bir sürprizdi ve ilk fragmanda bunu patlattılar, bu beni kızdırdı."
Sonunda Pegg, pazarlama kampanyasının Star Trek Beyond'u "kemik başlı bir aksiyon filminden" başka bir şeye benzemediğini düşünüyor. Ayrıca, pazarlamacıların Star Trek franchise'ının 50. yıldönümünde yapılacak büyük bir iş yapmaktan "korktuklarına" da inanıyor: "Bu bir şey olarak beceriksizdi" diyor. "Onunla ne yapacaklarını bilmiyorlardı ve bu gerçekten utanç verici. Ama ondan gerçekten çok mutlu oldum ve bundan çok gurur duydum."
O da yapmalı. Göz kırpan retro referanslarla dolu film, baştan sona bir zevk ve neden daha fazla bağımsız filme ihtiyacımız olduğunu gösteriyor. Justin Lin (Hızlı ve Öfkeli) tarafından yönetilen gişe rekorları kıran film, Kaptan Kirk'ün (Chris Pine) ve USS Enterprise'ın mürettebatının yeni tehlikelere karşı mücadele ederken ve yeni dünyaları keşfederken yeni maceralarını anlatmaya devam ediyor. Çok geçmeden aralarında yeni bir ezeli rakip var: Atılgan'ın görevine şiddetle karşı çıkan ve sınırın "geri çekileceği" konusunda uyaran alçak Krall (İdris Elba). Ve geri itiyorlar.