Sevgililer Günü ve Fifty Shades Darker, The Lego Batman Movie biçiminde sert bir rekabet yaşasa da, Amerikan gişesine hakim olmaya hazır görünüyor. Onun rekabetle karşı karşıya kalmayacağı şey, aşk türündeki diğer filmler; haftanın ana yarışması, süper kahramanlardan oluşan bir çocuk animasyon filmi parodisi ve Keanu Reeves'in başrol oynadığı üst düzey suikastçı gerilim filmi John Wick: Chapter Two. Sevgililer Günü kutlamalarının çoğu için tarih hafta sonu olacak olan ertesi hafta, A Cure for Wellness, Fist Fight ve The Great Wall sürümlerini görüyor. Eskiden tüm bir film türü için ticari marka spotu olan şey, artık herhangi bir romantizmden yoksun (çok popüler bir istisna dışında).
Bu da Şubat ile sınırlı değil. Bir zamanlar, romantizm ve romantik komediler (biraz aşağılayıcı 'civciv hareketi' adı altında toplanan) sinematik takvimin temel öğeleriydi, yükselen ve yerleşik kadın yıldızlar için düşük ve orta bütçeli destek direği projeleri sunuyor ve onları kutuya fırlatıyor ofis başarısı ve A listesi tanıma. 1990'da yılın en yüksek hasılat yapan filmi Ghost'du ve Pretty Woman üçüncü sırada yer aldı (her iki film de daha sonra Oscar'a aday gösterildi); Bodyguard, 1992 yılının ilk 10 gişe hasılatı listesinde Aladdin'den sonra ikinci sırada rahatça iki numaraya yerleşti; Dört Düğün ve Bir Cenaze 1994 yılında 245 milyon doların üzerinde hasılat elde etti ve yaşadığı sıkıntılardan dolayı En İyi Film Oscar adaylığı kazandı; Jerry Maguire, 1996'da bunu takip etti, ardından 1997'de As Good As It Gets ve Titanic izledi.
On yılın geri kalanı, Mary Hakkında Bir Şey Var, Aşık Shakespeare ve Notting Hill gibi en çok hasılat yapan romantizm ve romantik komedi gördü ve bu eğilim, 2000'lerin başında What Women Want ve My Big Fat Greek Wedding sayesinde devam etti. tüm zamanların en yüksek hasılat yapan romantik komedisi.
Yine de bu özel liste, son on yıla yakın bir süredir durgun kaldı. 2003'ten itibaren, her yılın en çok hasılat yapan filmleri, süper kahramanlardan Harry Potter ve Pixar'a kadar neredeyse sadece franchise ücreti veya tanınmış isimler oldu. 2006'dan Hitch ve 2008'den Mamma Mia, romantizmin ilk 10'u kırmanın kayda değer aykırılarıdır, çok karlı Twilight franchise'ından bahsetmeye gerek yok, ancak Hollywood'da para kazanmanın bir kuralı olan şey hızla istisna haline geldi.
Bu değişikliğin çoğunun türün kendisiyle ilgisi yok. Hollywood'un modeli 2000'li yıllarda önemli ölçüde değişti; bütçeler büyüdü, franchise piyasaları domine etti ve A listesindeki başrol oyuncularının bir projeye yeşil ışık yakma konusunda daha az önemli hale gelme vaadi. Her yıl gişe rekorları kırıldığı ve Marvel ve DC sinema evrenleri gibi projelerde kaçınılmaz olarak görülen bir milyar doları geçtiği için neyin hit oluşturduğuna dair beklentiler çok daha yüksek. Orta bütçeli film bu çağda zarar gördü (geçen yılın en yüksek hasılat yapan 10 filminden yalnızca ikisinin bütçesi 100 milyon doların altında), bu yüzden 60 milyon dolara mal olan ve 4 veya 5 kat hasılat yapan bir romantik komedi bu hoş bir sürpriz, ama bu bir şey değil stüdyolar bankacılık yapıyor ve buna gerek yok.
Romantizm her zaman bu sorunla karşılaştı - ve sadece film endüstrisinde değil. Romantik romanlar, yayıncılıkta Kuzey Amerika'da yılda yaklaşık bir milyar dolar kâr oluşturuyor, ancak yine de erkek bir izleyici kitlesine hitap etmek için tasarlanan eserlerin eleştirel değerlendirmesinin ve pazar saygısının bir kısmını alıyorlar. Eğlencenin ahlakını temel aldığı yaygın varsayımlardan biri, kadın merkezli hikayelerin ve türlerin yalnızca kadınlar için olduğu, ancak erkekler hakkındaki hikayelerin evrensel olarak ilişkilendirilebilir olduğu fikridir (bu aynı zamanda renkli insanlara ve eserlerine de uygulanan bir yanlıştır.). Kadınları hikayenin daha da dışına itmek ve çoğunlukla erkeklere ve erkek çocuklara pazarlanan türlere odaklanmak, kadınların seslerinin duyulmasını daha da zorlaştırıyor.
Tür, aynı zamanda birçok aktrisin günümüzde kendilerini bağlamaya istekli olduğu bir şey değil. Julia Roberts ve Sandra Bullock gibi 90'lı yılların yıldızları, romantik komediler aracılığıyla kendilerini kurdular ve bunun sonucunda bankaları kıran maaşlara yükselirken, bugün türün kalıntıları, bir izlenim bırakmayı uman bir yıldız için kötü bir yatırım olarak görülüyor. Bu tür filmlerde başrol oynayanlar, Chris Evans'ın Marvel öncesi filmleri veya Kristen Stewart'ın Twilight filmindeki çalışması gibi ilk yılların hataları olarak artık bunların reddedildiğini görüyorlar. Adil ya da başka türlü, romantik tür doğası gereği aşağılık görülmeye başladı. Bireysel eleştirel floplar, tüm türün örnekleri olarak görülmeye başlandı, süper kahramanlar ve uzay savaşlarının hüküm sürdüğü saygınlık derecesini daha da aşağıya düşürdü ve çoğunlukla Hollywood öyle kalmasına izin verdiği için mutlu görünüyor.
Yine de romantizm ve romantik komedi henüz ölmedi. Bazen erkek sinemaseverleri korkutmaktan kaçınmak için onlara kardeş dostu bir boyama işi verilir - Judd Apatow'un filmleri birçok yönden romcom türünün kinayelerini yansıtır, özellikle de Knocked Up, ancak nadiren böyle algılanır. Amy Schumer'in Tren Enkazı, daha keskin kenarları olan çok geleneksel bir romantik komedi hikayesi ve Lynn Shelton'ın Laggies'i, bir 'mumblecore' çabası olarak radarın altına kayan romantik bir alt hikayeye sahip keskin bir komedi.
Bağımsız pazar, romantik komedi ya da romantizm etiketini tam olarak benimsemese bile Hollywood'un yapamayacağı boşluğu alıyor gibi görünüyor: Ruby Sparks, Obvious Child, Her, Sleeping With Other People ve Enough Said son birkaç yıldan çok beğenilen örnekler. The Big Sick, bu yılki Sundance Festivalinde büyük dalgalar yarattı ve Amazon'dan 12 milyon dolarlık bir anlaşma ile ayrıldı. Bu arada televizyonda Outlander, Catastrophe, Jane the Virgin, Younger ve Master of None gibi şovlar türün özelliklerini alıyor ve modern bir izleyici için kalıbı yeniden şekillendiren karakterler ve durumlarla yeni ve gizli derinlikleri keşfediyor.
Hollywood'dan bu tür için beklentiler düşük kalıyor, ancak içerik oluşturucular romantizmi ve romcomları en iyi şekilde göstermeye hevesli ve izleyiciler buna göre yanıt veriyor. Fifty Shades Darker'in gişe projeksiyonları rahat bir şekilde yüksekte dururken, belki de sektörün bu hikayelerin neler sunabileceğini yeniden değerlendirme zamanı gelmiştir.