X-Men: Apocalypse, dünya çapındaki gişede saygın bir koşunun ortasında ve izleyiciler çoğunlukla Marvel Comics'ten ilham alan 20. Yüzyıl serisinin devamına olumlu yanıt veriyor. Ancak filmin karşılaması oldukça olumlu olsa da, filmin pazarlaması başka bir hikaye oldu.
X-Men: Apocalypse pazarlama afişlerinde ve reklam panolarında Apocalypse'in (Oscar Isaac) boğduğu bir diziden filmden bir görüntünün kullanılması, hem genel sinemaseverler hem de sektör figürleri tarafından eleştirildi. Hollywood gişe rekorları kıran bir filmi tanıtmak için kadınlara karşı şiddet kullanmak. Fox, reklamlar için resmi bir özür yayınladı ve pazarlama materyalini kaldırmaya söz verdi.
Apocalypse'in afiş / ilan panosu çizimleriyle ilgili şikayetlerle ilgili Fox'un resmi açıklaması (EW aracılığıyla):
Apocalypse karakterinin kötülüğünü gösterme hevesimizde, bu görüntünün baskı biçiminde üzücü çağrışımını hemen fark etmedik. Ne kadar duyarsız olduğunu anladığımızda, bu malzemeleri değiştirmek için hızla adımlar attık. Eylemlerimizden rahatsız olan herkesten özür dileriz."
Filmin vizyona girmesinden birkaç hafta önce ve sonra sosyal medyada bir pazarlama parçası olarak görüntülerle ilgili şikayetler (filmin kendisinde olduğu gibi) yaygınlaşırken, tartışma daha da arttı. Aktris Rose McGowan, reklamı çarpan bir kadının Facebook gönderisini paylaştığında medyanın ilgisini çekti. Son yıllarda film endüstrisinde kadın sorunları için aktivist bir ses haline gelen McGowan, daha sonra THR'ye olan duygularını şöyle açıkladı:
"There is a major problem when the men and women at 20th Century Fox think casual violence against women is the way to market a film. There is no context in the ad, just a woman getting strangled. The fact that no one flagged this is offensive and frankly, stupid. The geniuses behind this, and I use that term lightly, need to to take a long hard look at the mirror and see how they are contributing to society. Imagine if it were a black man being strangled by a white man, or a gay male being strangled by a hetero? The outcry would be enormous. So let’s right this wrong. 20th Century Fox, since you can’t manage to put any women directors on your slate for the next two years, how about you at least replace your ad?"
X-Men: Apocalypse'in üçüncü perdesinde yer alan bir sekanstan alınan görüntü, Oscar Isaac'ın kötü niyetli Kıyamet'i Jennifer Lawrence'ın Mystique'ini boynundan kaldırırken, "Sadece güçlüler hayatta kalır" sloganı eşliğinde tasvir ediyor. Bu iki oyuncuyu filmin pazarlamasında hem popülerlikleri hem de karakterlerinin filmdeki alaka düzeyi göz önüne alındığında belirgin bir şekilde kullanmak kesinlikle mantıklı olsa da (her iki oyuncu da mavi ve mor protez makyajın birkaç katmanının altında neredeyse tanınmaz olsa bile), bu olmazdı. O vahşilik anında Lawrence'ın karakterini içermeyen bir görüntü bulmak imkansız olmamıştı.
SONRAKİ: X-Men: Apocalypse Easter Eggs ve Çizgi Roman Referansları
X-Men: Apocalypse artık sinemalarda oynuyor. Wolverine 3, 3 Mart 2017'de ABD sinemalarında gösterime giriyor, ardından 6 Ekim 2017'de (muhtemelen Gambit), 2 Mart 2018'de (muhtemelen Deadpool 2) ve 29 Haziran 2018'de (muhtemelen Yeni Mutantlar) duyurulmamış X-Men filmleri geliyor. X-Force ayrıca geliştirme aşamasındadır.